銀發(fā)族的消費(fèi)觀和年輕人“雙向奔赴”
更新時(shí)間：2024/12/6 15:25:25 來(lái)源：頂端新聞·河南商報(bào)
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頂端新聞·大河報(bào)記者 高鵬
“愛(ài)美是天性，該花的就花，和年齡無(wú)關(guān)。”如今，銀發(fā)族成為重要消費(fèi)群體，在他們看來(lái)，只要消費(fèi)的方式、購(gòu)買的產(chǎn)品對(duì)自己有利，就應(yīng)該“買買買”。
他們注重健康、時(shí)尚，積極擁抱科技，傾向年輕態(tài)體驗(yàn)，展現(xiàn)出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態(tài)。
銀發(fā)族消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年末，中國(guó)60歲及以上人口達(dá)到2.97億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?1.1%。預(yù)計(jì)到2035年，這一數(shù)字將突破4億，占比超過(guò)30%，中國(guó)將進(jìn)入重度老齡化階段。銀發(fā)族人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
中國(guó)老齡科學(xué)研究中心預(yù)測(cè)，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大約為7萬(wàn)億元，占GDP比重約為6%。到2025年，這一規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到30萬(wàn)億元左右，占GDP比重約為10%。銀發(fā)族消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，不僅反映了銀發(fā)族消費(fèi)實(shí)力的增強(qiáng)，也體現(xiàn)了他們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。
“像平時(shí)工作日的時(shí)候，很多老人報(bào)團(tuán)出來(lái)徒步。”鄭州本地一家戶外俱樂(lè)部的領(lǐng)隊(duì)介紹，相比周末，老人更愿意在省內(nèi)錯(cuò)峰徒步，“他們的時(shí)間更容易調(diào)配，而且老人徒步時(shí)的體力和耐力甚至比平時(shí)不太鍛煉的年輕人還要好。”
在服裝類型及顏色偏好上，銀發(fā)族和年輕人一樣熱衷于運(yùn)動(dòng)服、衛(wèi)衣、沖鋒衣等寬松舒適的服飾，和過(guò)去大家認(rèn)為老人喜歡艷麗顏色有所不同，高級(jí)灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等色系更受老人們喜愛(ài)。
銀發(fā)族和年輕人在護(hù)膚習(xí)慣上也趨于一致——注重基礎(chǔ)護(hù)膚、重視深度清潔。他們還關(guān)注AI產(chǎn)品、智能手表、折疊屏手機(jī)等科技新潮產(chǎn)品。
銀發(fā)族和年輕人在精神世界方面也愈發(fā)重合。在閱讀喜好上，旅游類書(shū)籍、熱門小說(shuō)、心理學(xué)書(shū)籍、文學(xué)著作等成為兩者共同的偏好。
網(wǎng)購(gòu)熟練、注重自我投資
“我爸喜歡追劇，我媽喜歡刷直播、網(wǎng)購(gòu)，玩手機(jī)比我玩得還溜。”一說(shuō)起玩手機(jī)、上網(wǎng)，小宋頗有感觸，他說(shuō)，父母退休后成了“資深網(wǎng)民”。
隨著數(shù)字化浪潮的推動(dòng)，銀發(fā)族積極跨越數(shù)字鴻溝，變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.71億人，占網(wǎng)民整體比例達(dá)15.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%。銀發(fā)族上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不斷增加，與年輕人一樣享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利和樂(lè)趣。
“我只要出門必須化妝，誰(shuí)不愛(ài)美呀？”劉雯今年68歲，日常生活中她喜歡琢磨穿搭、美妝，在她看來(lái)，愛(ài)美是女人的天性，和年齡無(wú)關(guān)。
銀發(fā)族在消費(fèi)上越來(lái)越注重自我投資，追求時(shí)尚與健康。他們購(gòu)買保健產(chǎn)品、注重運(yùn)動(dòng)提升身體素質(zhì)，同時(shí)也在服飾、美妝護(hù)膚等方面投入更多。銀發(fā)族的消費(fèi)觀念從過(guò)去的勤儉節(jié)約轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的積極享受生活，展現(xiàn)出“老年輕了”的生活姿態(tài)。
“明天一早去綠城廣場(chǎng)跳舞，大家別忘了時(shí)間，準(zhǔn)時(shí)集合。”楊女士是一名新疆舞的愛(ài)好者，和老伴堅(jiān)持跳舞已經(jīng)8年多，每天她都會(huì)在微信群里和大家分享跳舞的心得、經(jīng)驗(yàn)，看到合適的舞蹈服，她會(huì)第一時(shí)間推給大家，群里氣氛熱烈。
楊女士這樣的銀發(fā)族在社交上展現(xiàn)出了新的活力。他們通過(guò)日常結(jié)伴聊天、參加各類興趣培訓(xùn)活動(dòng)或旅游等方式，不斷豐富晚年生活并滿足社交需求。銀發(fā)族的社交半徑不斷擴(kuò)大，與年輕人一樣追求穩(wěn)定的社交關(guān)系。
老年人、青年人消費(fèi)觀念等愈發(fā)重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊，消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面愈發(fā)重合。”國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司司長(zhǎng)劉明受訪時(shí)分享了當(dāng)下新的消費(fèi)趨勢(shì)。
隨著消費(fèi)新模式的加速演進(jìn)，老年人更加傾向“年輕態(tài)體驗(yàn)”，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直播帶貨、銀發(fā)網(wǎng)紅在老年人群體中的滲透率快速提升。另一方面，年輕人也在關(guān)注和參與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，老年食堂、老年旅行團(tuán)中也經(jīng)常閃現(xiàn)年輕人的身影，越來(lái)越多的年輕人成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的體驗(yàn)者和消費(fèi)者。
京東2024年銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告顯示，銀發(fā)族的主動(dòng)健康意識(shí)不斷提升，他們?cè)跔I(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身等市場(chǎng)上消費(fèi)活躍。
在體育消費(fèi)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)46歲至59歲人群運(yùn)動(dòng)健身比例最高，達(dá)到了17.05%，緊隨其后的是60歲以上人群。這部分人群需要更加專業(yè)、適老的體育運(yùn)動(dòng)用品，也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事。這就要求供給側(cè)深入研究需求，提供相應(yīng)產(chǎn)品服務(wù)。
再如，老年人不再滿足于傳統(tǒng)的低價(jià)游、觀光游，而是更重視旅游品質(zhì)和體驗(yàn)，這也推動(dòng)康養(yǎng)旅居產(chǎn)品加速發(fā)展。文旅行業(yè)應(yīng)做好旅游產(chǎn)品適老化改造，用科技力量為老年人出游保駕護(hù)航，更好釋放銀發(fā)群體的消費(fèi)潛力。
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頂端新聞·大河報(bào)記者 高鵬
“愛(ài)美是天性，該花的就花，和年齡無(wú)關(guān)。”如今，銀發(fā)族成為重要消費(fèi)群體，在他們看來(lái)，只要消費(fèi)的方式、購(gòu)買的產(chǎn)品對(duì)自己有利，就應(yīng)該“買買買”。
他們注重健康、時(shí)尚，積極擁抱科技，傾向年輕態(tài)體驗(yàn)，展現(xiàn)出“老年輕了”“老有意思”的生活姿態(tài)。
銀發(fā)族消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年末，中國(guó)60歲及以上人口達(dá)到2.97億人，占全國(guó)總?cè)丝诘?1.1%。預(yù)計(jì)到2035年，這一數(shù)字將突破4億，占比超過(guò)30%，中國(guó)將進(jìn)入重度老齡化階段。銀發(fā)族人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
中國(guó)老齡科學(xué)研究中心預(yù)測(cè)，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大約為7萬(wàn)億元，占GDP比重約為6%。到2025年，這一規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到30萬(wàn)億元左右，占GDP比重約為10%。銀發(fā)族消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，不僅反映了銀發(fā)族消費(fèi)實(shí)力的增強(qiáng)，也體現(xiàn)了他們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。
“像平時(shí)工作日的時(shí)候，很多老人報(bào)團(tuán)出來(lái)徒步。”鄭州本地一家戶外俱樂(lè)部的領(lǐng)隊(duì)介紹，相比周末，老人更愿意在省內(nèi)錯(cuò)峰徒步，“他們的時(shí)間更容易調(diào)配，而且老人徒步時(shí)的體力和耐力甚至比平時(shí)不太鍛煉的年輕人還要好。”
在服裝類型及顏色偏好上，銀發(fā)族和年輕人一樣熱衷于運(yùn)動(dòng)服、衛(wèi)衣、沖鋒衣等寬松舒適的服飾，和過(guò)去大家認(rèn)為老人喜歡艷麗顏色有所不同，高級(jí)灰色系、米色系、焦糖色、咖啡色等色系更受老人們喜愛(ài)。
銀發(fā)族和年輕人在護(hù)膚習(xí)慣上也趨于一致——注重基礎(chǔ)護(hù)膚、重視深度清潔。他們還關(guān)注AI產(chǎn)品、智能手表、折疊屏手機(jī)等科技新潮產(chǎn)品。
銀發(fā)族和年輕人在精神世界方面也愈發(fā)重合。在閱讀喜好上，旅游類書(shū)籍、熱門小說(shuō)、心理學(xué)書(shū)籍、文學(xué)著作等成為兩者共同的偏好。
網(wǎng)購(gòu)熟練、注重自我投資
“我爸喜歡追劇，我媽喜歡刷直播、網(wǎng)購(gòu)，玩手機(jī)比我玩得還溜。”一說(shuō)起玩手機(jī)、上網(wǎng)，小宋頗有感觸，他說(shuō)，父母退休后成了“資深網(wǎng)民”。
隨著數(shù)字化浪潮的推動(dòng)，銀發(fā)族積極跨越數(shù)字鴻溝，變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。有數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.71億人，占網(wǎng)民整體比例達(dá)15.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%。銀發(fā)族上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不斷增加，與年輕人一樣享受網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利和樂(lè)趣。
“我只要出門必須化妝，誰(shuí)不愛(ài)美呀？”劉雯今年68歲，日常生活中她喜歡琢磨穿搭、美妝，在她看來(lái)，愛(ài)美是女人的天性，和年齡無(wú)關(guān)。
銀發(fā)族在消費(fèi)上越來(lái)越注重自我投資，追求時(shí)尚與健康。他們購(gòu)買保健產(chǎn)品、注重運(yùn)動(dòng)提升身體素質(zhì)，同時(shí)也在服飾、美妝護(hù)膚等方面投入更多。銀發(fā)族的消費(fèi)觀念從過(guò)去的勤儉節(jié)約轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的積極享受生活，展現(xiàn)出“老年輕了”的生活姿態(tài)。
“明天一早去綠城廣場(chǎng)跳舞，大家別忘了時(shí)間，準(zhǔn)時(shí)集合。”楊女士是一名新疆舞的愛(ài)好者，和老伴堅(jiān)持跳舞已經(jīng)8年多，每天她都會(huì)在微信群里和大家分享跳舞的心得、經(jīng)驗(yàn)，看到合適的舞蹈服，她會(huì)第一時(shí)間推給大家，群里氣氛熱烈。
楊女士這樣的銀發(fā)族在社交上展現(xiàn)出了新的活力。他們通過(guò)日常結(jié)伴聊天、參加各類興趣培訓(xùn)活動(dòng)或旅游等方式，不斷豐富晚年生活并滿足社交需求。銀發(fā)族的社交半徑不斷擴(kuò)大，與年輕人一樣追求穩(wěn)定的社交關(guān)系。
老年人、青年人消費(fèi)觀念等愈發(fā)重合
“老年人與青年人的需求邊界正在變得模糊，消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面愈發(fā)重合。”國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)發(fā)展司司長(zhǎng)劉明受訪時(shí)分享了當(dāng)下新的消費(fèi)趨勢(shì)。
隨著消費(fèi)新模式的加速演進(jìn)，老年人更加傾向“年輕態(tài)體驗(yàn)”，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直播帶貨、銀發(fā)網(wǎng)紅在老年人群體中的滲透率快速提升。另一方面，年輕人也在關(guān)注和參與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，老年食堂、老年旅行團(tuán)中也經(jīng)常閃現(xiàn)年輕人的身影，越來(lái)越多的年輕人成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的體驗(yàn)者和消費(fèi)者。
京東2024年銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告顯示，銀發(fā)族的主動(dòng)健康意識(shí)不斷提升，他們?cè)跔I(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身等市場(chǎng)上消費(fèi)活躍。
在體育消費(fèi)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)46歲至59歲人群運(yùn)動(dòng)健身比例最高，達(dá)到了17.05%，緊隨其后的是60歲以上人群。這部分人群需要更加專業(yè)、適老的體育運(yùn)動(dòng)用品，也需要更多趣味性、輕量化的體育賽事。這就要求供給側(cè)深入研究需求，提供相應(yīng)產(chǎn)品服務(wù)。
再如，老年人不再滿足于傳統(tǒng)的低價(jià)游、觀光游，而是更重視旅游品質(zhì)和體驗(yàn)，這也推動(dòng)康養(yǎng)旅居產(chǎn)品加速發(fā)展。文旅行業(yè)應(yīng)做好旅游產(chǎn)品適老化改造，用科技力量為老年人出游保駕護(hù)航，更好釋放銀發(fā)群體的消費(fèi)潛力。
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