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農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷 如何成河南省新“爆點(diǎn)”

2024/11/19 10:24:49    來源：頂端新聞·河南商報(bào)

　　頂端新聞·河南商報(bào)記者 韓玉

　　農(nóng)業(yè)強(qiáng)省河南在“網(wǎng)上賣貨”道路上越走越遠(yuǎn)。近日，《2024年1~9月河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布，《報(bào)告》顯示，2024年前三季度，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)740.55億元，相較于去年同期增長(zhǎng)了11.3%，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%。

　　從地市分布來看，鄭州“一城獨(dú)大”，原因?yàn)楹危亢幽献鳛檗r(nóng)業(yè)強(qiáng)省，農(nóng)產(chǎn)品能否成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點(diǎn)”？

　　休閑食品、糧油米面和方便食品

　　占比超五成

　　《報(bào)告》顯示，2024年前三季度，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)740.55億元，相較于去年同期增長(zhǎng)了11.3%，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的53.4%。而從近五年的數(shù)據(jù)來看，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額發(fā)展迅猛這一特征表現(xiàn)更為明顯，2019年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為312.59億元，2023年已增至1152.32億元。

　　從產(chǎn)品品類來看，前三季度休閑食品、糧油米面和方便食品三大品類表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡(luò)零售額合計(jì)396.58億元，占比超五成（53.4%）。與冷鏈物流相關(guān)的預(yù)制調(diào)理食品、乳及乳制品增速明顯，分別達(dá)37.4%和33.1%。

　　此外，精深加工品占比超30%，白象、雙匯、衛(wèi)龍等精深加工產(chǎn)品，占全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零市場(chǎng)比重為25.9%。

　　河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)的同時(shí)，省內(nèi)各地市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額也在不斷發(fā)展。

　　從區(qū)域分布來看，鄭州“一城獨(dú)大”，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為251.58億元，占比34%，為第一梯隊(duì)；焦作、漯河、信陽、周口和南陽為第二梯隊(duì)，網(wǎng)絡(luò)零售額介于30億~70億元之間；新鄉(xiāng)、開封、商丘、濮陽、洛陽、三門峽等其余地市為第三梯隊(duì)，網(wǎng)絡(luò)零售額介于10億~30億元之間。

　　品牌+政策，助力鄭州“一城獨(dú)大”

　　鄭州為何能夠“一城獨(dú)大”？從《報(bào)告》來看，這與鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色豫品建設(shè)等息息相關(guān)。

　　《報(bào)告》顯示，在前三季度河南農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)零售額前20榜單中，來自鄭州的白象、思念、舌里等企業(yè)上榜，鄭州以7個(gè)品牌的數(shù)量領(lǐng)先其他地市。在特色豫品方面，鄭州的棗、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。尤其是棗，鄭州網(wǎng)商的銷售額占全省的77.9%，銷量占全省的61.1%。

　　近年來，鄭州市聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域，通過持續(xù)培育、整體提升，推動(dòng)鄭州市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　2023年，出臺(tái)《鄭州市培育爭(zhēng)創(chuàng)“美豫名品”公共品牌實(shí)施方案》，提出“要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，大力培育農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)”“到2025年，省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌達(dá)10個(gè)以上”等。

　　此外，鄭州市還以縣域?yàn)橹攸c(diǎn)，鼓勵(lì)市（縣）區(qū)立足資源稟賦做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)，推動(dòng)一個(gè)特優(yōu)區(qū)塑強(qiáng)一個(gè)區(qū)域公用品牌……

　　一系列利好舉措的疊加使得鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌打造不斷“進(jìn)階”。11月1日，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正式發(fā)布首批“豫農(nóng)優(yōu)品”名錄，其中鄭州的好想你健康食品股份有限公司、博大面業(yè)集團(tuán)有限公司、新鄭市香祖油脂有限公司等12家單位27款產(chǎn)品上榜。

　　而鄭州電商經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也在不斷拉動(dòng)鄭州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展。

　　近年來，鄭州出臺(tái)一系列政策支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　2020年，出臺(tái)《鄭州市電子商務(wù)促進(jìn)與管理辦法》；2023年1月，《鄭州市“十四五”網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展規(guī)劃》對(duì)外發(fā)布，提出到2025年，鄭州跨境電商發(fā)展保持全國(guó)第一方陣；2023年12月出臺(tái)的《鄭州市加快直播電商發(fā)展的實(shí)施方案》中，鄭州更是喊出打造中部直播電商之城的目標(biāo)……

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月底，河南監(jiān)測(cè)的本省電子商務(wù)平臺(tái)共計(jì)79個(gè)，在本省電商平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)的交易金額為2548.4億元。從地區(qū)分布來看，電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)量最多的為鄭州市，擁有平臺(tái)30個(gè)，實(shí)現(xiàn)交易金額2131.2億元，分別占全省的38.0%和83.6%。

　　河南農(nóng)產(chǎn)品如何成為網(wǎng)絡(luò)零售新“爆點(diǎn)”？

　　在電商領(lǐng)域，增長(zhǎng)的不僅僅是鄭州。從2019年的2255.8億元到2023年的4605.3億元，五年間河南省網(wǎng)絡(luò)零售額增幅超過一倍。此外，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的比重也在提升：2019年占比為13.9%，2023年已增至25.0%。

　　但與此同時(shí)，需要注意的是，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售還存在區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)銷不均衡，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力偏弱等問題。作為農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，農(nóng)產(chǎn)品如何成為河南網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展新“爆點(diǎn)”？

　　《報(bào)告》給出了建議：

　　實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。立足產(chǎn)業(yè)和資源稟賦，圍繞優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，不斷優(yōu)化、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建電商發(fā)展新格局。

　　加大政策引導(dǎo)力度。聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)，制定配套工作方案和舉措，積極研究解決重點(diǎn)、難點(diǎn)問題，深化改革創(chuàng)新，著力鍛長(zhǎng)板、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)。

　　依托特色豫品，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。以大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)需求，推動(dòng)農(nóng)村電商向高品質(zhì)、專業(yè)化轉(zhuǎn)型，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌影響力、消費(fèi)號(hào)召力。

　　講好品牌故事，實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略。落實(shí)“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，順應(yīng)消費(fèi)者場(chǎng)景、消費(fèi)模式變化，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

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