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博物館文創為何讓年輕人著迷

2024/11/15 10:59:10    來源：大河網-河南日報

　　□本報記者 杜軍

　　“一大早就來買河南博物院新上的‘對象蛋糕’了，我是博物館文創的重度愛好者，只要有新品，一定會來打卡。”11月13日，游客朱華向記者講述他的“文創情結”。

　　在河南博物院二樓灼蓁咖啡館，記者看到，購買文創蛋糕的游客絡繹不絕。“除了文創美食，其他的文創產品也很受歡迎，我們的器象中州冰箱貼近3個月銷售約8000個。”河南博物院工作人員徐蕾說。

　　無獨有偶。殷墟博物館的鸮鸮立體干發帽、亞長兵器庫系列等文創產品十分走俏。“鸮鸮立體干發帽供不應求，在社交媒體上一推出就被一搶而空。”殷墟博物館文創設計師郭嘉欣介紹。

　　鄭州商都遺址博物院推出的文創紀念章也因設計精巧、意蘊深厚而大受歡迎。鄭州商都遺址博物院社教部工作人員魏靜瑤說，這些紀念章是以商湯王像、青銅方鼎、青銅鉞等代表性文物為藍本進行創作的，年輕人特別喜歡，經常賣斷貨。

　　近年來，全國各地博物館的文創產品持續走紅、供不應求，特別是年輕人為了購買文創專門奔赴一座城，“搶不到的文創”已經成為網絡上的熱門話題。

　　博物館文創為何能頻頻出圈，成為年輕人的心頭好？

　　“我們的文創產品能夠獲得年輕人的青睞，主要得益于深厚的歷史文化底蘊，比如‘婦好鸮尊立體拼裝積木’，其原型是鎮館之寶‘婦好鸮尊’。設計師通過3D精準建模技術，用252顆積木，高度還原婦好鸮尊的萌趣表情，不僅保留了文物的神韻，還增添了動手操作的樂趣。”徐蕾說。

　　在郭嘉欣看來，現在的博物館文創產品都是從藏品中尋找設計靈感，既具有文化內涵又符合現代人審美。“我們的初衷是讓消費者不僅僅買一件紀念品，更是買了一件帶有文化味的實用物品。”郭嘉欣說。

　　事實也正是如此。近年來出圈的博物館文創產品，既保留了文物的歷史韻味，又賦予其新的實用價值。通過消費者的購買，實現了“把文化帶回家”，不僅讓文物“活”了起來，也讓傳統文化以更加生動、有趣的方式走進了年輕人的生活。

　　11月8日，在殷墟博物館禮文宮，來自北京的游客張淼沉浸式體驗了一把“出征武士鍛刀”。“第一步高溫煅燒，第二步澆注銅液，第三步冷卻……”工作人員假裝現場鍛造毛絨亞長銅鉞，并和張淼進行了“過家家”式的互動。“殷墟博物館真會花式整活，太有儀式感了，仿佛讓我走進了歷史之中。”張淼對記者說。

　　河南博物院推出的“對象蛋糕”具有社交功能，品嘗美味的同時，還可以參加官方舉辦的“尋愛之旅”活動，這種參與感成功拉近了文物與年輕人之間的距離，引發情感共鳴，激發了他們的購買欲望和分享熱情。

　　銷售過程中的創意性互動與別出心裁的趣味性設計為年輕人提供了情緒價值。在社交媒體盛行的當下，年輕人喜歡通過分享自己的生活方式來展示自己的個性和品位，與其說年輕人買文創，不如說是買開心。

　　如今，博物館文創產品成功吸引了年輕人的目光，那么未來，如何讓博物館文創持續升溫？

　　“博物館文創之所以能夠成為年輕人的新寵，離不開其深厚的歷史文化底蘊、創意與趣味性。我們應該加強對博物館文物的有序開發，加強創意和傳播，打造知名品牌，讓文創產品走向國際市場，用文創講好中國故事。”鄭州大學文化產業研究中心主任汪振軍說。

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