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　　產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

　　電商進(jìn)村助農(nóng)增收促鄉(xiāng)村振興

　　廣東省汕尾市陸豐市地處粵東沿海碣石灣畔，介于深圳和汕頭兩個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之間，全市耕地面積59.04萬畝。陸豐市具有良好的區(qū)位及得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢，這里土地平坦、土壤肥沃、水源豐富、光照充足、氣候適宜，出產(chǎn)眾多知名的農(nóng)副產(chǎn)品。近兩年，高美竹筍、南塘花生、竹牙香米、陸豐黃牛等先后入選省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的“粵字號(hào)”農(nóng)業(yè)品牌目錄。同時(shí)，陸豐市正在建設(shè)甘薯、蘿卜、海鱸魚、黃牛等多個(gè)國家級(jí)、省級(jí)產(chǎn)業(yè)園。

　　盡管農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、品質(zhì)優(yōu)良，可是長期以來缺乏高效、有力的銷售渠道，產(chǎn)品缺乏包裝打造、市場競爭力不足，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化薄弱，制約了農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　針對(duì)此，近年來，在汕尾市商務(wù)局的支持下，陸豐市委市政府高度重視電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作，將其作為推動(dòng)陸豐市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升城鄉(xiāng)電子商務(wù)應(yīng)用、健全農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)和配送體系、推動(dòng)陸豐經(jīng)濟(jì)增長的重要抓手。自陸豐市電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施以來，全市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展氛圍日益濃厚，電子商務(wù)交易額不斷攀升，本地農(nóng)副產(chǎn)品銷售額顯著增長，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)成效突出，通過電商帶動(dòng)了農(nóng)民增收，助力了鄉(xiāng)村振興。

　　打造腐竹特色產(chǎn)業(yè)鏈，助推農(nóng)民增效增收

　　陸豐市博美鎮(zhèn)種植半爿黃豆已有幾百年歷史，顆粒大，膠質(zhì)豐富，形狀像雞腎。用其制作的腐竹豆香濃郁、韌性好，遠(yuǎn)近聞名。陸豐市博美珍味源豆制品廠生產(chǎn)的博美腐竹，以半爿黃豆作為原材料，是陸豐本地知名農(nóng)特產(chǎn)品，但因?yàn)槿狈︿N售渠道、原材料供應(yīng)不穩(wěn)定、產(chǎn)品包裝過于簡陋、產(chǎn)品缺乏足夠曝光度、得不到有效推廣等問題，長期以來，博美腐竹僅限于本地小范圍銷售。

　　陸豐電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目開展、陸豐市電子商務(wù)公共服務(wù)中心建成運(yùn)營以來，充分發(fā)揮公共服務(wù)中心樞紐和服務(wù)作用，扶持陸豐市博美珍味源豆制品廠組建成立陸豐市途美電子商務(wù)服務(wù)有限公司并開設(shè)博美鎮(zhèn)電商服務(wù)站，并打出一系列組合拳，改變經(jīng)營思路，賦能“博美腐竹”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第一，轉(zhuǎn)換該公司負(fù)責(zé)人經(jīng)營思路，陸豐市電子商務(wù)公共服務(wù)中心工作人員鼓勵(lì)該公司負(fù)責(zé)人通過下放原材料給村民種植、并統(tǒng)一收購的方式讓原材料問題得到有效解決，既穩(wěn)定了原材料的供給，又幫助帶動(dòng)村民實(shí)現(xiàn)增收；第二，陸豐市電子商務(wù)公共服務(wù)中心工作人員幫助該公司的腐竹生產(chǎn)完成了標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)，從商標(biāo)、包裝以及原材料方面進(jìn)行相關(guān)升級(jí)改造，并策劃、組織開展了多次專場推廣活動(dòng)，打造品牌、打出知名度；第三，幫助該公司引進(jìn)了相關(guān)商業(yè)貸款合作，為其解決第一筆資金問題，對(duì)產(chǎn)品原材料、包裝宣傳、廠房環(huán)境等方面加大投入；第四，協(xié)助該公司申請(qǐng)企業(yè)生產(chǎn)許可SC認(rèn)證， 組織相關(guān)宣傳媒體對(duì)博美腐竹進(jìn)行相關(guān)報(bào)道宣傳，將其產(chǎn)品上架陸豐助農(nóng)館和汕美手禮網(wǎng)等電商平臺(tái)，幫助開展線上線下推廣活動(dòng)，使其產(chǎn)業(yè)得到有效曝光及推廣，其產(chǎn)品由傳統(tǒng)的線下銷售轉(zhuǎn)為線上線下同時(shí)銷售，銷量大增，口碑增強(qiáng)。2022年銷售額150多萬元，銷售額比前年翻了一番，并帶動(dòng)了50多戶農(nóng)戶種植黃豆，2022年為農(nóng)戶增收30多萬元。

　　農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)“觸電”，助荔前行

　　陸豐荔枝種植面積超過16萬畝，占汕尾全市種植面積60%以上，荔枝品種多、產(chǎn)量大、優(yōu)勢品種賣相好、口感佳、深受消費(fèi)者喜愛。但因?yàn)槔笾Φ谋ｕr時(shí)間較短，物流運(yùn)輸難度大，因此無法打開銷路。

　　自電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目開展以來，項(xiàng)目實(shí)施方充分發(fā)揮電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村三級(jí)服務(wù)體系作用，做強(qiáng)做實(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商服務(wù)站，積極協(xié)調(diào)鼓勵(lì)陂洋鎮(zhèn)農(nóng)村電商服務(wù)站站長傅祝香對(duì)接省外廠商，設(shè)立線下定點(diǎn)收購點(diǎn)，每天荔枝收購量達(dá)50余噸。最終，陸豐荔枝主產(chǎn)區(qū)之一陂洋鎮(zhèn)的荔枝銷往了廣州、深圳等珠三角城市，乃至上海、北京、東三省等地，陸豐荔枝真正走出去。

　　同時(shí)，每年荔枝成熟季，電商服務(wù)中心主導(dǎo)開展荔枝節(jié)直播活動(dòng)和線上線下促銷活動(dòng)。將陸豐荔枝納入?yún)^(qū)域公用品牌體系中，并定制專屬包裝袋和專屬冷鏈包裝箱，配套順豐冷鏈運(yùn)輸服務(wù)，免費(fèi)開展農(nóng)藥殘留檢測，保證荔枝質(zhì)量。

　　另外，通過直播帶貨以及邀請(qǐng)明星錄制視頻代言的方式，借助其流量來帶動(dòng)陸豐市荔枝產(chǎn)業(yè)在抖音、快手、淘寶等電商平臺(tái)推廣、傳播、銷售，掀起全社會(huì)通過新媒體電商激活傳統(tǒng)營銷渠道的熱潮，從而助力果農(nóng)擴(kuò)展銷售渠道，推動(dòng)陸豐傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，推動(dòng)陸豐市荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　這樣的例子還有很多，博美蝦餅、南塘“海苔橄欖菜”、上英咸鴨蛋、甲子魚丸等農(nóng)特產(chǎn)品在電商的加持下，均取得銷量和銷售額的增長。除此之外，發(fā)揮電商中心的特長及樞紐服務(wù)作用，及時(shí)幫助農(nóng)戶銷售滯銷產(chǎn)品，為農(nóng)戶解難題。

　　電商助農(nóng)克服疫情困境

　　疫情期間，陸豐當(dāng)?shù)貛资畤嵐叱霈F(xiàn)滯銷問題，服務(wù)中心了解情況后，將該批滯銷果蔬統(tǒng)一運(yùn)送到服務(wù)基地配套冷鏈倉儲(chǔ)進(jìn)行保存，并通過電商途徑對(duì)接外部商企檔口，結(jié)合商會(huì)、及其他資源，形成定點(diǎn)定量輸送，成功將蘿卜銷至各個(gè)果蔬批發(fā)市場、檔口（惠州、佛山、深圳等地），為當(dāng)?shù)亟鉀Q了產(chǎn)品“運(yùn)輸難、買賣難、推廣難”等難題外，還有效暢通了城鄉(xiāng)流通渠道，加快建立城鄉(xiāng)、線上線下融合發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

　　2022年2月，西南鎮(zhèn)青塘村一甘蔗農(nóng)戶丟失原有銷售渠道，一時(shí)找不到合適的采購商，面臨“豐收的尷尬”。為此，該農(nóng)戶尋找到青塘村電商服務(wù)站長尋求幫助，青塘村電商服務(wù)站長又向陸豐市電子商務(wù)公共服務(wù)中心尋求幫助。電商中心對(duì)外發(fā)起推薦，邀請(qǐng)商家、群眾參與愛心認(rèn)購，并幫助該農(nóng)戶的甘蔗進(jìn)行網(wǎng)上銷售，拓寬產(chǎn)品銷售渠道。通過發(fā)動(dòng)，邀請(qǐng)了4個(gè)商販前來收購該農(nóng)戶的甘蔗，共收購8萬斤，網(wǎng)上銷售甘蔗3000多斤。

　　2022年9月，西南鎮(zhèn)農(nóng)戶曾志濤果園的蜜柚滯銷，向服務(wù)中心尋求幫助，服務(wù)中心為其設(shè)計(jì)、提供定制包裝，迅速組織附近40多家鎮(zhèn)、村級(jí)電商服務(wù)站各自發(fā)揮優(yōu)勢，開展了西南蜜柚助農(nóng)活動(dòng)，分點(diǎn)助銷、線上線下齊發(fā)力，2天時(shí)間便成功助其銷售了2萬余斤西南蜜柚、價(jià)值4萬多元，并在當(dāng)?shù)亻_展了相關(guān)宣傳活動(dòng)，大大提高了本地蜜柚的知名度，幫助該農(nóng)戶解決了產(chǎn)品滯銷難題。

　　為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，陸豐市建設(shè)了東海直播帶貨孵化服務(wù)基地、湖東甘薯產(chǎn)業(yè)服務(wù)基地、東海順合蛋業(yè)農(nóng)副產(chǎn)品加工服務(wù)基地、大安鎮(zhèn)大安蒜產(chǎn)業(yè)服務(wù)基地以及城東高美茶產(chǎn)業(yè)服務(wù)基地，通過電子商務(wù)拓寬農(nóng)村產(chǎn)品的銷售渠道，為特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶提供產(chǎn)品分揀、包裝、存儲(chǔ)、物流、營銷和運(yùn)營等電商配套服務(wù)，建立線上線下融合發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展。

　　同時(shí)，引導(dǎo)企業(yè)、個(gè)體戶在淘寶、拼多多、汕美手禮網(wǎng)等電商平臺(tái)開店經(jīng)營、上架產(chǎn)品銷售，并同步開設(shè)了“陸豐有好貨”和“百味陸源·陸豐好味道推介”等公眾號(hào)專題欄目進(jìn)行單品宣傳，既提高了入駐涉農(nóng)企業(yè)、合作社、農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)效益，也有效帶動(dòng)了群眾增收。

　　另外，電商服務(wù)中心組織開展鄉(xiāng)村振興示范帶助農(nóng)直播活動(dòng)、高美春茶采摘直播活動(dòng)、“防疫情、促消費(fèi)、助發(fā)展”陸豐農(nóng)特產(chǎn)品五一線上線下推介直播活動(dòng)、“全荔以赴、戰(zhàn)疫助農(nóng)”618線上荔枝直播帶貨節(jié)（陂洋專場）活動(dòng)、“迎國慶、慶中秋”線上線下直播展銷活動(dòng)、雙十一購物節(jié)活動(dòng)、雙十二購物節(jié)活動(dòng)、雙品網(wǎng)購節(jié)活動(dòng)等活動(dòng)，并組織各鎮(zhèn)、村電商站點(diǎn)共同開展活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播開展直播帶貨，幫助農(nóng)戶銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品。2021年以來已帶動(dòng)陸豐農(nóng)特產(chǎn)品銷售3000多萬元。

　　便民服務(wù)，提升村民幸福感

　　陸豐市鎮(zhèn)、村電商服務(wù)站點(diǎn)和三級(jí)物流體系的建成，為構(gòu)建“農(nóng)村電商+合作社（農(nóng)場）+公共服務(wù)+普惠金融+物流配送”為一體的惠農(nóng)模式提供基礎(chǔ)，助力“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”，提升了村民的購物體驗(yàn)和生活質(zhì)量。

　　“以前到鎮(zhèn)上取快遞，要自己騎車，耗時(shí)耗力；現(xiàn)在家門口取件，一個(gè)電話就來了，真方便。”陸豐市金廂鎮(zhèn)米坑村村民鄭木深高興地說。前不久，潭西鎮(zhèn)長安村的村民還為物流中心送上了錦旗。據(jù)長安村村民介紹，長安村村民以前拿遞總是要到鎮(zhèn)上拿，或者有送來的是要另外收費(fèi)的，自從我們電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目開展以來，在村里設(shè)了電商站點(diǎn)，提供了代買代、快遞代收代發(fā)等便民服務(wù)，極大的方便了群眾，特別是快遞，現(xiàn)在在村里就可以收寄快遞，不用跑到鎮(zhèn)上去，而且取件免費(fèi)，寄件便宜。

　　自從電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目開展以來，有效打通了偏遠(yuǎn)村的物流快遞渠道，降低物流資費(fèi)，解決了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”和工業(yè)品下鄉(xiāng)“最后一公里”的物流瓶頸問題。

　　目前，陸豐市已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)應(yīng)用廣泛、保障體系健全、配套服務(wù)完善、產(chǎn)業(yè)相對(duì)集聚的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新格局，將電子商務(wù)打造成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的美麗產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)陸豐高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，示范創(chuàng)建活動(dòng)開展以來，截至2022年12月底，陸豐市有網(wǎng)店9000多家，孵化網(wǎng)商累計(jì)超過350個(gè)，培訓(xùn)近7000人次；引導(dǎo)30余家企業(yè)產(chǎn)品在淘寶、拼多多開店經(jīng)營、上架產(chǎn)品銷售；2022年網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到172245.3萬元，對(duì)比上年同期138589.9萬元，增長24%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額7114.1萬元，對(duì)比上年同期4858.3萬元，增長46.4%。

　　同時(shí)，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目掀起了陸豐全市“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”濃厚氛圍，通過實(shí)施示范項(xiàng)目，帶動(dòng)了農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民收入、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，助力陸豐實(shí)現(xiàn)藍(lán)色崛起。

（市領(lǐng)導(dǎo)助力陸豐農(nóng)特產(chǎn)品上行）