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　　青年返鄉助力農村電商

　　挺膺擔當賦能鄉村振興

　　為深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，學習落實習近平總書記關于“三農”工作的重要論述，積極響應廣東高質量發展大會精神，深入了解學習陸豐市電子商務進農村綜合示范縣創建內容及成果。以實際行動推進“數商興農”工程，助力陸豐實施“百千萬工程”，推動陸豐高質量發展，廣東科技學院赴陸豐市粵農文創鄉村振興實踐團于2023年6月5日經共青團陸豐市委員會、陸豐市電子商務公共服務中心順利結對。

　　團隊緊密圍繞陸豐市電子商務公共服務中心“提高社會影響力及運營效益”需求，聚焦“直播+”數字賦能模式，運用“3+5+N”多線宣傳推廣工作方式。線上采用直播、短視頻、社群3種營銷渠道，線下通過開展市場營銷理論實操課堂培訓、農產品溯源、文藝匯演宣講、入戶宣傳、社區多彩假期活動5種公益拓展宣傳項目。并運用N種方式在N個媒體平臺進行廣泛宣傳，以青春力量助力改善電商中心農產品知名度低、復購率差等銷售瓶頸問題，為陸豐農產品亮招牌、磨利劍，進一步激發陸豐產業發展活力，助力陸豐產業高質量發展。

　　為推進三下鄉工作有序進行，增強團隊成員對服務單位的了解，進一步明確實踐內容及預期目標，廣東科技學院赴陸豐市粵農文創鄉村振興實踐團一行人于2023年7月4日前往電商中心參觀交流并開展培育對接會。

　　會中電商中心負責人卓文斌對團隊的到來表示熱烈的歡迎，同時提到會全力支持團隊開展工作，希望與團隊長期合作，互利共贏。團隊指導老師詹美婷對中心的熱情接待及大力支持表示真摯感謝，并對同學們寄予殷切期望，希望全體隊員珍惜本次到陸豐電商中心學習實踐的寶貴機會，運用自身專業知識和技能特長，為陸豐農產品推廣工作貢獻做出一番成績。通過本次對接會，同學們對農村電商建設發展、電商中心的功能服務體系有了更具體的認識，極大地激發了同學們的愛農情懷，同時為團隊工作有序開展開好局、起好步。

　　為助力團隊培養一批業務熟練、能言善道、思路清晰的主播人才，陸豐市電子商務公共服務中心特此舉辦直播帶貨專題培訓班。在電商中心的精心培訓下，“好貨推薦官”們更加熟練直播專業理論知識，逐漸褪去對直播這個陌生領域的怯意感。

　　為了進一步鞏固理論學習成果，電商中心將課堂搬進直播間，同學們有幸觀摩由廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心和陸豐電商中心聯合舉辦的廣東農特產品陸豐專場直播間，并進行試播體驗。“理論+觀摩+試播”的培養方式，讓主播選手們迅速適應直播間氛圍，進一步掌握直播技巧，激發了同學們對直播的興趣，俗話說：興趣是最好的老師。此后，同學們對于助農直播這件事更加主動作為，團隊氛圍也愈加活躍。

　　為進一步擴大陸豐電商農產品影響力，加大營銷覆蓋面，提高產品銷量，團隊聚焦“直播+”數字賦能模式，并采用“3+5+N”多線宣傳推廣模式，即線上采用直播、短視頻、社群3種營銷渠道，其一通過拍攝及發布產品直拍推介、生產基地溯源、團隊動態、熱門Bgm、文旅采風等在短視頻賽道提高團隊熱點；其二主播不定期開播，進行產品試吃掛賣、談心談話、大型活動直播等增加與粉絲互動，增加與粉絲的粘性；其三進行社群運營，通過群裂變、活動策劃等方式擴大用戶基數，并進行私域維護。在團隊的共同努力下，相關媒體賬號粉絲共達1200+，社群基數達500+，視頻瀏覽量基本達到1500+。

　　線下通過開展市場營銷理論實操課堂培訓、農產品溯源、文藝匯演宣講、入戶宣傳、社區多彩假期活動5種公益拓展宣傳項目，在電子商務進農村，“打通最后一公里”給當地村民增收致富的基礎上，實踐團借力電商為農村經濟建設的成效，積極開展多元化公益拓展活動，讓鄉村振興的成果惠及更多老百姓，團隊結合時下網絡詐騙頻發、留守兒童只增不減的現象，開展入戶宣傳、多彩假期等社區活動，用群眾喜聞樂見的方式弘揚社會新風尚、唱響青春主旋律。并以多樣化的社區活動平臺為契機，普及產品及購買渠道，讓老少咸宜、綠色健康的產品更加深入人心。多途徑的引流不僅提高了陸豐農產品的品牌知名度，也鍛煉了團隊成員的語言表現力、人際交往力、運營推廣力等，為專場直播的人氣營造卯勁蓄力。

　　為進一步給消費者還原產品生產過程，讓大家吃得放心，買得舒心。在電商中心工作人員的帶領下，團隊深入各農村電商站點、農產品加工生產企業、生產基地等進行實地調研及對話交談。通過實地走訪，團隊成員更為直觀體驗農產品品質，并進一步感受農村電商發展面臨的“卡脖子”問題，此外，同學們還通過發布問卷調查及街頭隨機調研，為在平臺泛濫、低價競爭的大環境下農村電商產品知名度低、復購率差等銷售瓶頸問題及改善方向的研究分析提供了更多真實數據。

　　為以實際行動落實“數商興農”工程，團隊成員在陸豐市電子商務公共服務中心的專業指導下，于7月10日上下午順利開展了兩場陸豐農產品帶貨專場直播。

　　培訓強技能，直播顯成效。主播們以“引出話題—建立信任—介紹產品賣點—推銷產品—促進消費”的方式開展直播，主播在直播過程中與粉絲熱情互動，感染力十足，小伙伴們的幽默助播使直播間的氛圍愈加活躍，后臺小助手不斷收到客戶訂單提醒，負責物流配送的工作人員忙得不可開交，咸鴨蛋、花菇菜等熱銷產品更是賣到斷貨，需緊急聯系廠家送貨……直播場景的完整演繹，讓同學們切實體驗直播帶貨服務的全流程。兩次直播累計觀看人數1W+，同時在線高峰人數達1500+，累計點贊30W+，成交額達2W+元。理論和實踐的有效結合，使得直播成效斐然，本次直播有效提高了陸豐農產品的知名度，進一步推動陸豐特色產品走向更大的市場。

　　為進一步發揮高校師生力量促進鄉村振興，弘揚愛黨愛國主旋律，為鄉村文化注入青春活力，2023年7月10日晚上，實踐團在高美村黨委的組織安排下，開展了“業興民富 文化高美”政策宣講暨文藝匯演活動。活動以市場營銷公益授課、政策宣講、歌舞表演的形式，實現高校知識、文藝節目進農村，受到村民們的廣泛關注和喜愛、有效提升了高美村當地茶葉品牌意識及產業發展，為擴大活動受眾面，現場同步采用直播方式吸引眾多線上觀眾前來觀看，本次活動新聞受到陸豐融媒報道，有一定的社會影響力。

　　活動精彩紛呈，鄉情濃烈動人，助力鄉村振興，我們一直在路上。領導、村民的認可，是實現數商興農的強大推力；文藝、知識的傳播，是注入鄉村沃土的潺潺細流，是助力“百千萬工程”的一大行動。

　　此次暑期“三下鄉”社會實踐活動以廣東青年大學生“百千萬工程”突擊隊行動項目推進落地為契機，立足陸豐產業高質量發展需求，在陸豐電商中心的支持幫助下，以電商中心為活動載體，聚焦“直播+”數字賦能模式并通過多樣化的活動開展形式，引領同學們在助農實踐中練就興農本領，以實際行動助力鄉村振興。

　　團隊成員以青春力量提高了陸豐農產品的知名度，打造陸豐特色城市名片。同時，活動深入落實學校五育并舉育人模式，通過前期活動準備、中期活動開展，后期活動總結提升，同學們在實踐中成長，在成長中反哺助農活動，極大增強了團隊成員們的社會責任感和使命感，激發了青年熱血的鄉土情懷，促使青年入鄉返鄉興鄉，將助農情懷厚植于心，身體力行投身鄉村發展事業。