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河南博物院院長馬蕭林：文創撬動大市場 傳統文化煥新機

2025/3/11 10:31:44    來源：大河網-河南日報

　　中新網北京3月10日電 (記者 郎朗)從年銷售額200萬到超6700萬，從默默無聞到全網爆火，河南博物院“考古盲盒”等文創產品，不僅成為文博界的“頂流”，更探索出一條以文創激活傳統文化、帶動產業發展的創新路徑。

　　2025年全國兩會期間，文博、文化產業相關話題備受關注。全國政協委員、河南博物院院長馬蕭林在接受中新社記者采訪時表示，以年輕化表達重構文化IP、以市場化機制聯動小微企業、以科技賦能拓寬傳播邊界，是讓文物“活起來”、讓文化“火下去”的核心密碼。

資料圖：河南博物院“鎮院之寶”賈湖骨笛。　中新社記者 李超慶 攝

　　2020年12月，河南博物院一款將考古挖掘體驗與文物復刻結合的“考古盲盒”在社交媒體刷屏。文創銷售額隨之從2019年的200萬元躍升至2021年的4200萬元，其中盲盒單品貢獻超3000萬元。

　　馬蕭林回憶，最火的時候，博物院對面的樓都住滿準備買文創盲盒的人，還沒開門的時候就已經排起長隊，貨車每周運送數千盲盒依然供不應求，甚至得限購來應對搶購潮。

　　“盲盒文創不僅帶來經濟效益，更激活了一條產業鏈。”馬蕭林透露，原本這些盲盒是在河南洛陽宜陽縣一家農村小作坊做的，原本只有幾個人的團隊在盲盒火了之后發展為數十人的企業。盲盒內微型青銅器件的制作，以及其他文創產品還聯動了多個省市的小微企業，僅2024年便帶動約200家合作企業實現超6700萬元營收，可謂“一院帶百企”。

　　回顧這場文創“逆襲”，他認為，創新設計與年輕化運營是關鍵。鎮館之寶“婦好鸮尊”化身冰箱貼、絲巾，唐代陶俑變身潮流手辦……面對Z世代消費主力軍，河南博物院組建“90后”主導的文創辦，將文物元素融入日常用品；面向學生群體推出的竹制文具套裝，不僅刻畫了文物飾樣，還附帶文物故事卡片，讓消費者在使用中“觸摸”歷史。

　　“要把我們的文化元素推到各個角落，無處不在。”馬蕭林說，除了文創產品，河南的機場、高鐵站、商場甚至菜市場和郵局里都在展示文創產品和文物的復制版，“這不僅是為了效益，更重要的是為了博物館肩負的責任，一座城市的文化根基在博物館�！�

　　近年來，《唐宮夜宴》《哪吒2》等作品中，中華傳統文物紋樣、歷史故事以現代形式呈現，激發了青少年對傳統文化的認同。

　　馬蕭林認為，這種文化自信正轉化為產業勢能。河南博物院計劃深化文物IP開發，利用VR、AR技術打造沉浸式展覽，并通過直播電商擴大覆蓋面，不斷延伸IP鏈條，打造河南博物院的IP矩陣。(完)

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