王仁海：新時(shí)代新使命 新文化新傳播
更新時(shí)間：2023-7-9 21:35:56 來源：大象時(shí)政
時(shí)政要聞
大象新聞記者 王海妹 張煜 李俊峰
7月9日，河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海出席在陜西西安舉行的“盛世中華 何以中國”網(wǎng)上主題宣傳活動，并在主題分享會上，以“新時(shí)代新使命 新文化新傳播”為題與來自全國文博領(lǐng)域、媒體平臺、網(wǎng)信部門的代表進(jìn)行了案例分享交流。
以下是分享內(nèi)容全文：
很榮幸能夠參加本次主題分享會。6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話，深刻揭示了中華文明的五個(gè)突出特性，系統(tǒng)闡釋了“兩個(gè)結(jié)合”的重大意義，為我們更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命、創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化指明了方向、提供了遵循。文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量，學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)總書記的重要講話，我們最大的體會是河南臺的文化探索之路，就是落實(shí)總書記“創(chuàng)造中國新文化”的實(shí)踐之路。下面匯報(bào)一下河南臺的做法、體會和思考：
落實(shí)總書記“兩創(chuàng)”要求，擔(dān)負(fù)創(chuàng)造新文化使命。
近年來，河南廣播電視臺深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要論述，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時(shí)代強(qiáng)音的社會責(zé)任，從博大精深的中華文明、中國文化中汲取營養(yǎng)、獲取靈感，成功推出以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的中國節(jié)日系列節(jié)目。節(jié)目回應(yīng)時(shí)代需求，融入時(shí)代價(jià)值，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵、時(shí)代精神，成為滋潤當(dāng)下、影響未來的新文化，具體來說就是實(shí)現(xiàn)三個(gè)創(chuàng)新：
一是在題材立意上創(chuàng)新視角，增強(qiáng)新文化的生命力。中國節(jié)日系列節(jié)目找準(zhǔn)風(fēng)氣方向、人心所向、審美取向，在文化遺產(chǎn)、文物考古、典籍著作、文學(xué)藝術(shù)、人文風(fēng)光等方面深耕細(xì)作，創(chuàng)新生產(chǎn)有意義、有意思、有意境的文化精品，生動演繹舞蹈、戲曲、書法、武術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號，賦予其鮮明的時(shí)代意義，讓每一個(gè)節(jié)目都有文化的靈魂，做出了“新國風(fēng)”，詮釋了“新文化”，引發(fā)Z世代對傳統(tǒng)文化的鐘愛之情。
二是在視聽表達(dá)上創(chuàng)新維度，增強(qiáng)新文化的吸引力。抓住當(dāng)代年輕人對祖國強(qiáng)盛、民族復(fù)興的自豪感，樂于接受、主動參與、積極傳播優(yōu)秀中華文化的移情性，策劃制作節(jié)目時(shí)樹立場景思維、極致思維、美學(xué)思維，向年輕、時(shí)尚群體靠近，與年輕受眾共情；首創(chuàng)了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的晚會節(jié)目樣態(tài)，加持新鮮、時(shí)尚、科技等表現(xiàn)元素，為廣大受眾營造更具沉浸感、代入感和親切感的多元場景，透過故事表達(dá)情感，通過審美傳達(dá)思想。
三是在融合傳播上創(chuàng)新策略，增強(qiáng)新文化的影響力。節(jié)目從策劃伊始，就把“小屏”傳播放在首位，“大小屏”融合，始終圍繞移動端的應(yīng)用場景來策劃選題、制作內(nèi)容。在宣推渠道上，構(gòu)建起全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)大象新聞客戶端首發(fā)，7個(gè)千萬級新媒體大號跟進(jìn)，人民日報(bào)、新華社等央媒、大V聯(lián)動，海外新媒體拓展的一體宣推，使宣傳聲量倍增。中國節(jié)日系列節(jié)目已播出的3季、18期，全網(wǎng)話題及瀏覽量超過800億次，海外平臺總觀看量近5000萬人次，先后獲得全國“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)，外交部將其作為中國文化的一張靚麗名片，70余家駐外使領(lǐng)館和機(jī)構(gòu)通過社交媒體向全球推介，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙豐收。
貫徹總書記“兩個(gè)結(jié)合”的指示，堅(jiān)定創(chuàng)造新文化方向。
總書記關(guān)于“兩個(gè)結(jié)合”的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷提出后，我們深學(xué)細(xì)悟更加確定之前的路走對了。接下來，我們將矢志不渝地沿著總書記“兩個(gè)結(jié)合”要求指引的方向，以更加開闊的視角、更加有力的舉措，在新文化傳播這條路上走得更寬、走得更遠(yuǎn)。
堅(jiān)定新文化定位，守初心更要敢創(chuàng)新。6月8日，河南臺的定位從“文化中國”變成“新時(shí)代新文化”，這是我們深入貫徹落實(shí)總書記“創(chuàng)造我們這個(gè)時(shí)代的新文化”重要指示精神的創(chuàng)新實(shí)踐。站在新起點(diǎn)，我們將不忘“與黨同心同德、與人民同向同行”的初心，緊貼時(shí)代要求、回應(yīng)百姓需求，找準(zhǔn)新時(shí)代文化表達(dá)的節(jié)奏點(diǎn)、突破點(diǎn)，做到思想更先進(jìn)、藝術(shù)更精湛、技術(shù)更前沿、審美更高級，在視野、格局、深度上不斷開拓，繼續(xù)講好領(lǐng)袖故事、黃河故事、新時(shí)代新文化故事。
打造新文化平臺，重流量更要領(lǐng)風(fēng)尚。我們整合全臺資源傾力打造大象客戶端和大象元元宇宙兩個(gè)新文化傳播自有平臺。以大象客戶端為載體，以河南臺優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目為基礎(chǔ)，匯聚新文化創(chuàng)作、傳播、互動資源，形成文化產(chǎn)品發(fā)布、文化活動加持、文化評論引導(dǎo)的良性生態(tài)。以元宇宙技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式的創(chuàng)新，豐富受眾文化新體驗(yàn)，開辟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的新天地。建設(shè)大象文創(chuàng)園，集聚全國創(chuàng)意、技術(shù)、人才等資源，筑起文化創(chuàng)新創(chuàng)意的聚集地，保持文化傳播的不斷創(chuàng)新能力。
拓展新文化傳播，有影響更要重認(rèn)同。中華民族的偉大復(fù)興，為中國文化走出去積聚了強(qiáng)勁勢能，拓展了更多的載體和渠道，河南臺將進(jìn)一步順勢而為，借力新華社、中國日報(bào)、中國文化中心等機(jī)構(gòu)的海外平臺，借助油管、臉書、推特等海外主要新媒體平臺，加大與駐外使領(lǐng)館的橫向溝通，構(gòu)建國際化傳播體系。
實(shí)施文化節(jié)目“多品牌”戰(zhàn)略是河南臺打開新時(shí)代新文化國際傳播格局的助推器。《中國節(jié)氣》《中國發(fā)明》《中國家宴》等文化節(jié)目集群嶄露頭角，戰(zhàn)略性、全方位詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的更多維度、更深內(nèi)涵，提供更好、更多容易被世界理解的文化產(chǎn)品，增強(qiáng)全球?qū)χ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)可、對中國現(xiàn)代文明的認(rèn)同。
構(gòu)建新文化業(yè)態(tài)，求發(fā)展更要添動能。文創(chuàng)文旅是文化的重要載體，已融入大眾日常。河南臺將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拓展文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)筑內(nèi)涵豐富、內(nèi)容飽滿的文化消費(fèi)新場景、新生態(tài)，讓新文化真正融入百姓生活。與國內(nèi)外頭部品牌合作，開發(fā)唐宮IP品牌衍生產(chǎn)品，打造沉浸式體驗(yàn)服務(wù)；積極融入城市形象塑造，策劃實(shí)施了信陽茶文化節(jié)、洛陽牡丹節(jié)的全案營銷推廣，海南黎族文化節(jié)沉浸式實(shí)景演出的打造；制作了成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會宣傳片等，開辟了以國風(fēng)國潮煥新城市形象的新模式，實(shí)現(xiàn)文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)，為創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化持續(xù)注入動能。
“君子務(wù)本，本立而道生”。無論新聞宣傳還是文藝創(chuàng)作，河南臺以改革為底層邏輯，抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進(jìn)供給側(cè)改革、宣傳思維模式、管理方式、生產(chǎn)方式、講述方式改革，建立了多勞多得的薪酬激勵(lì)制度，變“平均主義”為“公平主義”；建立人盡其才的項(xiàng)目化擇優(yōu)機(jī)制，變“伯樂相馬”為“賽場賽馬”；建立優(yōu)質(zhì)資源整合機(jī)制，變“單兵作戰(zhàn)”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”，改革激發(fā)了河南臺隊(duì)伍的創(chuàng)造力，也是繼續(xù)前行的底氣所在。
路走對了，便無懼山高水長！我們將堅(jiān)定文化自信，賡續(xù)歷史文脈，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，擔(dān)當(dāng)新時(shí)代新文化新使命，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明傾盡全力、作出貢獻(xiàn)！
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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大象新聞記者 王海妹 張煜 李俊峰
7月9日，河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海出席在陜西西安舉行的“盛世中華 何以中國”網(wǎng)上主題宣傳活動，并在主題分享會上，以“新時(shí)代新使命 新文化新傳播”為題與來自全國文博領(lǐng)域、媒體平臺、網(wǎng)信部門的代表進(jìn)行了案例分享交流。
以下是分享內(nèi)容全文：
很榮幸能夠參加本次主題分享會。6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話，深刻揭示了中華文明的五個(gè)突出特性，系統(tǒng)闡釋了“兩個(gè)結(jié)合”的重大意義，為我們更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命、創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化指明了方向、提供了遵循。文化自信是最基本、最深沉、最持久的力量，學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)總書記的重要講話，我們最大的體會是河南臺的文化探索之路，就是落實(shí)總書記“創(chuàng)造中國新文化”的實(shí)踐之路。下面匯報(bào)一下河南臺的做法、體會和思考：
落實(shí)總書記“兩創(chuàng)”要求，擔(dān)負(fù)創(chuàng)造新文化使命。
近年來，河南廣播電視臺深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要論述，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時(shí)代強(qiáng)音的社會責(zé)任，從博大精深的中華文明、中國文化中汲取營養(yǎng)、獲取靈感，成功推出以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的中國節(jié)日系列節(jié)目。節(jié)目回應(yīng)時(shí)代需求，融入時(shí)代價(jià)值，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵、時(shí)代精神，成為滋潤當(dāng)下、影響未來的新文化，具體來說就是實(shí)現(xiàn)三個(gè)創(chuàng)新：
一是在題材立意上創(chuàng)新視角，增強(qiáng)新文化的生命力。中國節(jié)日系列節(jié)目找準(zhǔn)風(fēng)氣方向、人心所向、審美取向，在文化遺產(chǎn)、文物考古、典籍著作、文學(xué)藝術(shù)、人文風(fēng)光等方面深耕細(xì)作，創(chuàng)新生產(chǎn)有意義、有意思、有意境的文化精品，生動演繹舞蹈、戲曲、書法、武術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號，賦予其鮮明的時(shí)代意義，讓每一個(gè)節(jié)目都有文化的靈魂，做出了“新國風(fēng)”，詮釋了“新文化”，引發(fā)Z世代對傳統(tǒng)文化的鐘愛之情。
二是在視聽表達(dá)上創(chuàng)新維度，增強(qiáng)新文化的吸引力。抓住當(dāng)代年輕人對祖國強(qiáng)盛、民族復(fù)興的自豪感，樂于接受、主動參與、積極傳播優(yōu)秀中華文化的移情性，策劃制作節(jié)目時(shí)樹立場景思維、極致思維、美學(xué)思維，向年輕、時(shí)尚群體靠近，與年輕受眾共情；首創(chuàng)了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的晚會節(jié)目樣態(tài)，加持新鮮、時(shí)尚、科技等表現(xiàn)元素，為廣大受眾營造更具沉浸感、代入感和親切感的多元場景，透過故事表達(dá)情感，通過審美傳達(dá)思想。
三是在融合傳播上創(chuàng)新策略，增強(qiáng)新文化的影響力。節(jié)目從策劃伊始，就把“小屏”傳播放在首位，“大小屏”融合，始終圍繞移動端的應(yīng)用場景來策劃選題、制作內(nèi)容。在宣推渠道上，構(gòu)建起全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)大象新聞客戶端首發(fā)，7個(gè)千萬級新媒體大號跟進(jìn)，人民日報(bào)、新華社等央媒、大V聯(lián)動，海外新媒體拓展的一體宣推，使宣傳聲量倍增。中國節(jié)日系列節(jié)目已播出的3季、18期，全網(wǎng)話題及瀏覽量超過800億次，海外平臺總觀看量近5000萬人次，先后獲得全國“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)，外交部將其作為中國文化的一張靚麗名片，70余家駐外使領(lǐng)館和機(jī)構(gòu)通過社交媒體向全球推介，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙豐收。
貫徹總書記“兩個(gè)結(jié)合”的指示，堅(jiān)定創(chuàng)造新文化方向。
總書記關(guān)于“兩個(gè)結(jié)合”的新思想、新觀點(diǎn)、新論斷提出后，我們深學(xué)細(xì)悟更加確定之前的路走對了。接下來，我們將矢志不渝地沿著總書記“兩個(gè)結(jié)合”要求指引的方向，以更加開闊的視角、更加有力的舉措，在新文化傳播這條路上走得更寬、走得更遠(yuǎn)。
堅(jiān)定新文化定位，守初心更要敢創(chuàng)新。6月8日，河南臺的定位從“文化中國”變成“新時(shí)代新文化”，這是我們深入貫徹落實(shí)總書記“創(chuàng)造我們這個(gè)時(shí)代的新文化”重要指示精神的創(chuàng)新實(shí)踐。站在新起點(diǎn)，我們將不忘“與黨同心同德、與人民同向同行”的初心，緊貼時(shí)代要求、回應(yīng)百姓需求，找準(zhǔn)新時(shí)代文化表達(dá)的節(jié)奏點(diǎn)、突破點(diǎn)，做到思想更先進(jìn)、藝術(shù)更精湛、技術(shù)更前沿、審美更高級，在視野、格局、深度上不斷開拓，繼續(xù)講好領(lǐng)袖故事、黃河故事、新時(shí)代新文化故事。
打造新文化平臺，重流量更要領(lǐng)風(fēng)尚。我們整合全臺資源傾力打造大象客戶端和大象元元宇宙兩個(gè)新文化傳播自有平臺。以大象客戶端為載體，以河南臺優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目為基礎(chǔ)，匯聚新文化創(chuàng)作、傳播、互動資源，形成文化產(chǎn)品發(fā)布、文化活動加持、文化評論引導(dǎo)的良性生態(tài)。以元宇宙技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式的創(chuàng)新，豐富受眾文化新體驗(yàn)，開辟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的新天地。建設(shè)大象文創(chuàng)園，集聚全國創(chuàng)意、技術(shù)、人才等資源，筑起文化創(chuàng)新創(chuàng)意的聚集地，保持文化傳播的不斷創(chuàng)新能力。
拓展新文化傳播，有影響更要重認(rèn)同。中華民族的偉大復(fù)興，為中國文化走出去積聚了強(qiáng)勁勢能，拓展了更多的載體和渠道，河南臺將進(jìn)一步順勢而為，借力新華社、中國日報(bào)、中國文化中心等機(jī)構(gòu)的海外平臺，借助油管、臉書、推特等海外主要新媒體平臺，加大與駐外使領(lǐng)館的橫向溝通，構(gòu)建國際化傳播體系。
實(shí)施文化節(jié)目“多品牌”戰(zhàn)略是河南臺打開新時(shí)代新文化國際傳播格局的助推器。《中國節(jié)氣》《中國發(fā)明》《中國家宴》等文化節(jié)目集群嶄露頭角，戰(zhàn)略性、全方位詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的更多維度、更深內(nèi)涵，提供更好、更多容易被世界理解的文化產(chǎn)品，增強(qiáng)全球?qū)χ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)可、對中國現(xiàn)代文明的認(rèn)同。
構(gòu)建新文化業(yè)態(tài)，求發(fā)展更要添動能。文創(chuàng)文旅是文化的重要載體，已融入大眾日常。河南臺將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拓展文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)筑內(nèi)涵豐富、內(nèi)容飽滿的文化消費(fèi)新場景、新生態(tài)，讓新文化真正融入百姓生活。與國內(nèi)外頭部品牌合作，開發(fā)唐宮IP品牌衍生產(chǎn)品，打造沉浸式體驗(yàn)服務(wù)；積極融入城市形象塑造，策劃實(shí)施了信陽茶文化節(jié)、洛陽牡丹節(jié)的全案營銷推廣，海南黎族文化節(jié)沉浸式實(shí)景演出的打造；制作了成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會宣傳片等，開辟了以國風(fēng)國潮煥新城市形象的新模式，實(shí)現(xiàn)文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)，為創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化持續(xù)注入動能。
“君子務(wù)本，本立而道生”。無論新聞宣傳還是文藝創(chuàng)作，河南臺以改革為底層邏輯，抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進(jìn)供給側(cè)改革、宣傳思維模式、管理方式、生產(chǎn)方式、講述方式改革，建立了多勞多得的薪酬激勵(lì)制度，變“平均主義”為“公平主義”；建立人盡其才的項(xiàng)目化擇優(yōu)機(jī)制，變“伯樂相馬”為“賽場賽馬”；建立優(yōu)質(zhì)資源整合機(jī)制，變“單兵作戰(zhàn)”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”，改革激發(fā)了河南臺隊(duì)伍的創(chuàng)造力，也是繼續(xù)前行的底氣所在。
路走對了，便無懼山高水長！我們將堅(jiān)定文化自信，賡續(xù)歷史文脈，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，擔(dān)當(dāng)新時(shí)代新文化新使命，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明傾盡全力、作出貢獻(xiàn)！
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