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河南：將“文旅+”進行到底

2023-5-25 9:25:39    來源：中國經濟時報

　　“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”手握千年文化王牌，河南提振文旅消費再打出“組合拳”。

　　近日，河南省印發《進一步促進文化和旅游消費若干政策措施》，提出八項“真金白銀”的政策措施促進文旅消費，包括貼息獎補、舉辦“文旅+”特色活動、發放引客入豫文旅消費券、開展“黃河韻·古都情·隨心行”旅游專項促銷活動等。

　　行走河南，讀懂中國。作為黃河文化核心區和集大成之地，河南省歷史文化悠久、文旅資源豐厚，擁有鄭州、開封、洛陽、安陽等4大古都，黃河、大運河、長城、長征等4大國家文化公園，龍門石窟、殷墟、登封“天地之中”歷史建筑群、大運河、絲綢之路等5處世界文化遺產，省級文物保護單位達1521處，在中華文明史上占據核心地位。

　　歷史文化要有新的打開方式。河南省加快實施文旅文創融合戰略，努力蹚出一條可供借鑒的新路。2021年，河南衛視春節聯歡晚會中國節日系列節目《唐宮夜宴》成為廣受追捧的現象級節目，刷新觀眾對傳統文化年輕化表達的解讀與追求。這一年，可謂是河南文旅的“破圈”元年，河南省第十一次黨代會把建設“文化強省”作為四個強省之一、把“文旅文創融合戰略”作為十大戰略之一，納入現代化河南建設全局統籌安排、重點推進。

　　文化旅游資源大省向文化旅游強省進軍的路線圖、任務書、時間表已躍然紙上。《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》提出打造“中華文化傳承創新中心、世界文化旅游勝地”兩大目標，構建“行走河南·讀懂中國”品牌體系、打造國際級黃河文化旅游帶、謀劃建設休閑康養基地、發展特色鮮明的全鏈條文創產業、培育旗艦勁旅等重點任務，預計到2025年年底河南省旅游業綜合貢獻占生產總值比重超過12%（游客接待量和旅游綜合收入分別保持15%和20%的年均增長），河南省文化產業增加值占生產總值比重超過5%，文旅文創成為河南省戰略性支柱產業。

　　建設文化旅游強省并非易事，將河南省厚重的歷史文化資源轉化為高質量發展優勢，還有一些制約文化旅游高質量融合發展的深層次問題需要思量和解決。比如，思想觀念滯后，缺少前瞻性謀劃，難以跳出歷史文化“資源陷阱”，文物和文化資源、旅游資源一體化管理機制尚未形成，缺少創新創意的空間環境和政策環境，文化創意人才匱乏，難以孵化文化旅游創新業態和新模式，難以吸引戰略投資商和知名品牌入駐，高成長性文化旅游企業偏少等。

　　文化鑄魂、項目為王、節慶造勢。以“文化創意+科技創新”為基本路線和主攻方向，在深入研究文旅產業發展規律、業態布局、產品創意的基礎上，精準分析年輕人出游偏好、消費習慣、消費取向等，做足創意創新大文章，下好深化改革先手棋，招引專業團隊、龍頭企業、高端人才，深耕“城市場景化、場景旅游化”文旅產業高質量發展的新賽道，用好人工智能、虛擬現實等技術，打造一批符合發展趨勢、注重消費體驗、彰顯城市魅力的文旅文創產品，這些問題終將被一一回答。

　　洛陽、開封等文化豐厚之地也在進行有效的嘗試與創新。瞄準文旅消費新特點，洛陽突出顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播，加快推動從“旅游城市”向“城市旅游”的轉變。

　　文旅繁華競綻放，且以詩意共遠方。

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